中文摘要
位置是数字时代网络平台的关键资源，如何有效地对其进行分配是平台经济健康发展面临的重要问题。位置资源的分配机制由配置规则和支付规则组成，支付方式是支付规则的核心内容。本文通过将产品质量、成本率和点击转化率等现实元素引入经典的广义二价拍卖机制理论框架，研究数字技术冲击下网络平台位置资源分配机制中支付方式选择的微观机理与福利效应。在探讨按点击支付、按交易固定支付和按交易收益分成支付三种方式下商家的竞价均衡，以及在刻画平台实现期望收益最大化的保留价格或份额的基础上，从平台期望收益、商家期望收益、消费者剩余和社会福利的视角对三种支付方式进行福利分析与比较。结果表明，按交易收益分成支付方式下平台期望收益最高，按交易固定支付方式次之，按点击支付方式最低。一般情形下，商家期望收益、消费者剩余与社会福利的排序取决于具体场景。数值分析显示，按点击支付方式下商家期望收益最高，按交易收益分成支付方式最低；按交易收益分成支付方式下消费者剩余与社会福利均最高，按点击支付方式最低。本文将经典的广义二价拍卖机制与现实场景相结合，拓展了现有位置拍卖理论的应用边界，为数字经济时代平台关键资源分配机制设计与平台生态治理提供理论基础和决策参考。