数字内容平台出海与中国出口贸易增长

推进高水平对外开放需要构建更有效力的国际传播体系。近年来，数字内容平台加速出海提升了中国的国际话语权与文化软实力，为“中国制造”走向世界营造了良好外部环境。本文利用全球各地2017—2022年抖音应用下载量数据，结合中国同期双边HS6分位产品出口数据，实证检验了数字内容平台出海对中国出口贸易的影响。研究发现，数字内容平台海外下载量的增加可以显著促进中国出口贸易额的增长。机制分析显示：数字内容平台通过提升海外流量获取能力，增加了贸易伙伴对“中国制造”的注意力配置；在此基础上，借助文化沟通与交易撮合，数字内容平台将海外流量有效转化为出口扩张。进一步分析发现，当贸易伙伴对中国的数字内容平台使用量更大、满意度更高时，上述出口拉动效应会更显著。本文拓展了平台经济与出口贸易融合研究的理论边界，证实了以平台为基础的国际传播对开放绩效的重要性。