慈善组织声誉与信息披露对捐赠意愿和风险态度的正向影响

本文通过设计基于中国慈善组织的捐赠实验，测度被试在不同风险状态下的捐赠意愿及其与慈善组织声誉和披露方式的关系。研究发现，中国被试的捐赠意愿显著高于国外同类实验被试。被试对声誉较高组织的平均捐赠意愿要远高于声誉较低的组织；声誉信息的披露和组织高声誉排名对个人的捐赠意愿都有显著正向影响。当捐赠存在风险且被试可以选择金钱自留时，被试倾向于利用风险作为不捐赠的借口。中国公众在实验环境中展示出很高的捐赠意愿；改善慈善组织声誉和信息披露，降低组织运营和善款使用风险，能使慈善成为公共品供给和再分配的重要补充。