中文摘要
加快税收优惠政策精准触达市场主体，是实现高质量结构性减税降费的关键环节。现有研究多集中讨论税收优惠政策实施后的效果评估，然而，政策如何高效传导至企业端并影响其行为决策，尚缺乏微观层面的证据。本文基于手工爬取的150万条税务微信公众号文本数据以及2011—2016年企业税收调查数据，实证检验了以税务微信公众号开通为典型标志的数字新媒体平台对税收优惠政策落地的推动作用。研究发现，公众号推文所搭建起的征纳双方新型互动模式，有效提升了企业对税收优惠政策的响应程度，并通过宣传扩效、简服降本、减少错配等渠道实现。异质性分析发现，相比纯文本推文，企业对图片和视频宣传形式的接受度更高，推文发布的篇幅长短、先后顺序以及与纳税人之间的互动活跃程度均会影响政策落地效果。基于多种机器学习算法发现，以极端梯度提升为代表的机器学习算法在预测纳税人阅读行为方面表现突出，显著优于传统多元线性回归模型。在各类特征变量中，推文顺序和推文税种对阅读量的预测贡献度较大，占比超过65%。基于此，本文从纳税人感知视角提出了税收优惠政策的精准传播方案，为增强企业政策获得感、提升实体经济服务效能提供了靶向参考。