网络众筹型捐赠：平台推荐与社交网络的联动效应

网络众筹型捐赠因其社交传播的属性而迅猛发展，为中国慈善事业带来了新的增长点。本文使用一家代表性网络众筹型捐赠平台在2018年至2021年的官方数据，采用堆叠DID模型以及事件分析法研究，发现平台推荐能够助力筹款人社会网络的资本化过程。平台推荐不仅能吸引陌生人捐款，还能将平台认证的信号传递至筹款人的原始社交网络中获得更多的熟人捐赠。此外，平台推荐带来的筹款总进度增加，会触发完成效应，进一步增加捐赠。最后，本文还研究了平台推荐对筹款网络中不同层级好友的异质性影响。本研究首次揭示了互联网平台的信息认证功能和社交网络在捐赠中的联动效应。